Решение WFA последовало за иском X, обвиняющим рекламодателей в сговоре с целью утаивания «миллиардов долларов дохода»
Глобальный альянс рекламодателей прекратил свою программу корпоративной ответственности после того, как компания Илона Маска X подала в суд на группу, обвинив ее в организации «масштабного бойкота рекламодателей».
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) сообщила своим членам в четверг, что закроет Глобальный альянс за ответственные медиа (Garm) после юридических атак со стороны X, бывшего Twitter, согласно Business Insider, который первым сообщил об этом. Garm – это некоммерческая инициатива в рамках WFA, которая помогает брендам избегать рекламы вместе с вредоносным контентом или монетизации этого контента.
В заявлении на веб-сайте Garm говорится: «GARM – это небольшая некоммерческая инициатива, и недавние обвинения, которые, к сожалению, неверно истолковывают ее цели и деятельность, отвлекли ее внимание и значительно истощили ее ресурсы и финансы. Поэтому GARM принимает трудное решение прекратить свою деятельность».
Ранее на этой неделе социальная медиа-компания подала антимонопольный иск, утверждая, что рекламодатели, включая Unilever, Mars и CVS Health, все члены WFA, незаконно сговорились удержать «миллиарды долларов доходов от рекламы» у X.
Генеральный директор X Линда Яккарино написала в Twitter после появления новостей: «Ни одна маленькая группа не должна иметь возможности монополизировать то, что монетизируется. Это важное признание и необходимый шаг в правильном направлении. Я надеюсь, что это означает, что грядет реформа всей экосистемы».
Онлайн-видеоплатформа Rumble, любимая американскими правыми, также присоединилась к акции, подав собственный иск с аналогичными претензиями против WFA из-за Гарма.
Рекламные доходы X резко упали после того, как Маск купил компанию в 2022 году и быстро уничтожил команды модераторов контента социальной сети, что привело к резкому росту антисемитского контента на X, включая рекламу рядом с постами, выражающими пронацистские настроения. X подала в суд на надзорную организацию из-за ее сообщений о распространении оскорбительного контента в социальной сети.
Маск заявил, что рекламодатели, убегающие в свете таких изменений политики, занимаются «шантажом», и в нецензурной брани посоветовал им держаться подальше. Теперь X требует возмещения неопределенного ущерба и судебного постановления против любых дальнейших попыток сговора с целью удержания рекламных долларов.
Настройтесь на рабочий день – каждое утро мы будем направлять вас ко всем деловым новостям и аналитике, которые вам нужны.
WFA ответила на запрос о комментарии, заявив, что вскоре выпустит заявление. Unilever, Mars и CVS Health не сразу ответили на запросы о комментариях. Контрольный орган рекламных технологий Check My Ads заявил, что иск, вероятно, заставит еще больше рекламодателей покинуть платформу.
«Все видят, что реклама на X – это опасные деловые отношения для рекламодателей», – сказала Клэр Аткин, соучредитель Check My Ads. «Преимущество сегодняшних новостей в том, что рекламодатели больше не будут полагаться на Garm и теперь будут нести более прямую ответственность за то, где будет появляться их реклама».
В июле комитет Конгресса США провел слушания по делу «Сговор в Глобальном альянсе за ответственные медиа», обвиняя рекламные компании в «антиконкурентном сговоре в сфере интернет-рекламы».
В ответ на эту новость в аккаунте X республиканцев в судебном комитете Палаты представителей появилось сообщение: «Большая победа Первой поправки. Большая победа надзора».
Выступая перед Конгрессом, президент Unilever USA Херриш Патель защищал право своей компании размещать рекламу там, где она сочтет нужным.
«Unilever, и только Unilever, контролирует наши рекламные расходы», – сказал Патель. «Ни одна платформа не имеет права на наши рекламные доллары».
